中國都市第一智慧媒體平臺 —— 西柿新媒體 時間： 2017-04-28 15:50:07
現(xiàn)代廣告主的共同疑問
電視：
是收視率最高的媒體，超過12億人觀看；
但是在數(shù)千家電視頻道的爭奪下，每個頻道的實際收視人群被大面積攤薄。
網(wǎng)絡廣告：
雖然覆蓋面廣，但是關(guān)注度不高而且非強制性（部分視頻廣告有一定的強制收看效果），實際點擊率低。
廣告是在用戶的屏幕上出現(xiàn)了，但其實連看都沒看，就更別說點擊了……有時反而會讓用戶對品牌反感！”——摘自某廣告主口述
移動互聯(lián)的出現(xiàn)：
改變了人們對報紙的閱讀習慣，看報紙的人群在不斷減少，影響力逐年下降。
改變了人們對報紙的閱讀習慣，看報紙的人群在不斷減少，影響力逐年下降。
現(xiàn)在，這些碎片化的時間被“手機”大量占用，很少人還會盯著看電梯里的海報或者液晶屏廣告。
到底哪個媒介更適合我、效果最優(yōu)、性價比最高？
西柿新媒體——應運而生，滿足市場需求
1、與周邊藥店、社區(qū)、醫(yī)院、商業(yè)街區(qū)實現(xiàn)數(shù)據(jù)和人群聯(lián)動
2、通過向線上導流實現(xiàn)消費者深度互動和用戶沉積
3、通過引入新的廣告媒介技術(shù)實現(xiàn)觸動傳達，所見即所得
4、由被動媒體轉(zhuǎn)化主動媒體，最終成為消費驅(qū)動性媒體；
這是一個密切聯(lián)結(jié)家庭消費的消費圈媒體群和品牌助銷平臺： 從菜市場向周邊藥店、社區(qū)、商業(yè)街區(qū)的輻射；從菜市場人群向其他家庭成員的輻射；從線下到線上的輻射和導流；最終實現(xiàn)對城市90%以上家庭和家庭消費主要決策人的輻射影響。
立足高頻消費的智慧菜市場場景，并進一步整合周邊社區(qū)、商業(yè)等生活消費終端，以消費激勵消費，創(chuàng)造真實、直接的營銷結(jié)果。
背倚獨特的整體項目優(yōu)勢，依托股東食安菜媽運營智慧菜市場的政策優(yōu)勢和落地項目優(yōu)勢，快速整合多方利益，短期內(nèi)難以被跟隨和復制，具有高競爭門檻。
股東構(gòu)成
達安創(chuàng)谷：A股上市公司達安基因（002030）控股企業(yè)，持有近200家醫(yī)藥大健康企業(yè)的股權(quán)。
食安菜媽：達安基因投資企業(yè)。依托資本的力量，運營智慧菜市場。
四方傳媒：達安基因投資企業(yè)。新三板掛牌公司（870454）。
西柿新媒體的載體--食安菜媽智慧菜市場概況
食安菜媽智慧菜市場，作為智慧城市的重要部分，是以互聯(lián)網(wǎng)+理念為指引，通過整合食品安全檢測、金融支付、傳媒廣告、供應鏈物流等資源，對傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場進行整體規(guī)劃、形象設(shè)計、安全檢測、信息化數(shù)據(jù)監(jiān)管等升級而成。
食安菜媽智慧菜市場的運營主體是廣州食安菜媽信息科技有限公司。
智慧菜市場將幫助市場商戶開展線下線上銷售服務，在第三方食品安全檢測合作機構(gòu)“中檢達元“食品安全快速檢測保障下，構(gòu)建一個“食品安全、智能支付、送貨上門”的服務體系，讓社區(qū)居民享受到安全、新鮮、便捷買菜服務。
截至2016年年底，已簽約和運營的智慧菜市場有330家，計劃2017年實現(xiàn)簽約和運營智慧菜市場1000家。
西柿新媒體與其它媒體廣告對比
西柿新媒體的五大優(yōu)勢
優(yōu)勢1：長時間、大面積、強制到達的媒體平臺
調(diào)查顯示，70%的消費者在智慧菜市場停留超過15分鐘，這期間幾乎無法抽出時間關(guān)注外界信息，必須將90%以上的注意力放在菜市場環(huán)境當中。能夠像智慧菜場這樣提供大面積、大幅面品牌展現(xiàn)的其它媒介，目前尚未出現(xiàn)。
優(yōu)勢2：高頻率重復接觸，封閉空間內(nèi)獨享關(guān)注
在封閉式的智慧菜市場內(nèi)進行品牌傳播，使得消費者高頻率重復接觸；
智慧菜場內(nèi)無其他媒介干擾，并且傳播內(nèi)容與環(huán)境相輔相成，消費者對廣告關(guān)注度極高。
優(yōu)勢3：每一次品牌展現(xiàn)都是視覺聽覺連續(xù)強勢沖擊
可以在連續(xù)的幾十個廣告位上做多個故事性的廣告主題，將平面媒體作出影視媒體的效果，會極大吸引消費者的注意力和關(guān)注程度；連續(xù)幾十個廣告位不間斷的視覺沖擊，無縫化傳播、系列化傳播、故事化傳播，令消費者對品牌印象深刻，不斷提升品牌形象；
優(yōu)勢4：各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果
每個智慧菜場限定投放的品牌數(shù)量有限（不超過8個），以便能夠給每個品牌廣告主提供最大的品牌價值展現(xiàn)，同時還可以單品牌包場；高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體環(huán)繞傳播效果，讓廣告無處不在。
優(yōu)勢5：中老年消費人群觸達第一的媒體平臺
據(jù)調(diào)查，中老年人每天去一次菜市場，中青年每周去三次以上菜市場，白領(lǐng)每周去兩次以上菜市場，90后每月去兩次以上菜市場；針對中老年人，國內(nèi)目前還沒有任何一個可以低成本、大范圍、有效到達的媒體。智慧菜場的出現(xiàn)，將會顛覆式的改變中國現(xiàn)有媒介市場的整體格局。
西柿新媒體平臺：品牌信息展示形式多種多樣
檔口全冠名
每個檔口都會進行粘貼背膠，擁有店招和底座等多個品牌展示位，每個目標消費者在買菜時都會近距離接觸，進而增加品牌曝光效果。
系列化品牌展示
每個品牌都可以進行系列化連續(xù)的品牌展示，可以達到最大化的吸引關(guān)注及品牌曝光效果。
可以制作故事性的系列化廣告，將線下媒體作出超越視頻媒體的展示效果。
框架廣告
在外墻、內(nèi)墻及過道設(shè)置框架廣告，數(shù)量多、范圍廣，曝光度高，廣告針對性強，配合其他廣告形式，整合傳播效果明顯。
吊牌廣告
過道正上方，占據(jù)智慧菜場主干道，人流量大，目標消費群體相對集中具備極高的關(guān)注度，可以迅速有效的傳播產(chǎn)品資訊。
包柱廣告
智慧菜場內(nèi)的所有立柱都可以制作包柱廣告，視覺沖擊力強，具備良好的品牌展示效果。
LED屏、門口框架及堆頭、背心袋
在LED液晶屏幕上，每天輪播各類商家的商業(yè)廣告，有效提升客戶品牌價值。
門口展架及堆頭
市場入口及中庭擺放推廣產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品，吸引消費者，有效提高銷售額。
背心袋
每個智慧菜場都將使用環(huán)保背心袋，背心袋可印制商家的廣告，讓品牌知名度快速提升。
高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果，讓廣告無處不在。
西柿新媒體將為客戶提供精準優(yōu)良的廣告服務
以最專業(yè)的技能、最誠懇的服務、最熱情的態(tài)度洽談合作，面對面真誠溝通。
了解客戶市場營銷策略，把握客戶需求，提出媒體解決方案，形成廣告提案。
簽訂廣告合作合同，精心制作廣告畫面，精準發(fā)布廣告，完成廣告上畫執(zhí)行。
廣告發(fā)布期限內(nèi)實時監(jiān)管、清潔媒體、維護品質(zhì)，每天8小時專業(yè)人員跟蹤維護。
對廣告發(fā)布過程進行專業(yè)評測，對最終廣告發(fā)布效果進行專業(yè)的分析總結(jié)。
1、與周邊藥店、社區(qū)、醫(yī)院、商業(yè)街區(qū)實現(xiàn)數(shù)據(jù)和人群聯(lián)動
2、通過向線上導流實現(xiàn)消費者深度互動和用戶沉積
3、通過引入新的廣告媒介技術(shù)實現(xiàn)觸動傳達，所見即所得
4、由被動媒體轉(zhuǎn)化主動媒體，最終成為消費驅(qū)動性媒體；
這是一個密切聯(lián)結(jié)家庭消費的消費圈媒體群和品牌助銷平臺： 從菜市場向周邊藥店、社區(qū)、商業(yè)街區(qū)的輻射；從菜市場人群向其他家庭成員的輻射；從線下到線上的輻射和導流；最終實現(xiàn)對城市90%以上家庭和家庭消費主要決策人的輻射影響。
立足高頻消費的智慧菜市場場景，并進一步整合周邊社區(qū)、商業(yè)等生活消費終端，以消費激勵消費，創(chuàng)造真實、直接的營銷結(jié)果。
背倚獨特的整體項目優(yōu)勢，依托股東食安菜媽運營智慧菜市場的政策優(yōu)勢和落地項目優(yōu)勢，快速整合多方利益，短期內(nèi)難以被跟隨和復制，具有高競爭門檻。
股東構(gòu)成
達安創(chuàng)谷：A股上市公司達安基因（002030）控股企業(yè)，持有近200家醫(yī)藥大健康企業(yè)的股權(quán)。
食安菜媽：達安基因投資企業(yè)。依托資本的力量，運營智慧菜市場。
四方傳媒：達安基因投資企業(yè)。新三板掛牌公司（870454）。
西柿新媒體的載體--食安菜媽智慧菜市場概況
食安菜媽智慧菜市場，作為智慧城市的重要部分，是以互聯(lián)網(wǎng)+理念為指引，通過整合食品安全檢測、金融支付、傳媒廣告、供應鏈物流等資源，對傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場進行整體規(guī)劃、形象設(shè)計、安全檢測、信息化數(shù)據(jù)監(jiān)管等升級而成。
食安菜媽智慧菜市場的運營主體是廣州食安菜媽信息科技有限公司。
智慧菜市場將幫助市場商戶開展線下線上銷售服務，在第三方食品安全檢測合作機構(gòu)“中檢達元“食品安全快速檢測保障下，構(gòu)建一個“食品安全、智能支付、送貨上門”的服務體系，讓社區(qū)居民享受到安全、新鮮、便捷買菜服務。
截至2016年年底，已簽約和運營的智慧菜市場有330家，計劃2017年實現(xiàn)簽約和運營智慧菜市場1000家。
西柿新媒體與其它媒體廣告對比
| 西柿新媒體 | 報紙、電視 | 公交車身 | 社區(qū)、分眾等框架媒體 | 網(wǎng)絡媒體 | |
| 接觸時間及頻次 | 1、大面積封閉的室內(nèi)空間； 2、強制被動關(guān)注； 3、精確達到目標； 4、重復產(chǎn)生記憶； 5、目標受眾有效媒體接觸時間超過30分鐘/多次。 |
1、非強制收視； 2、缺乏重復記憶； 3、無法精確達到目標； 4、受眾有效媒體接觸時間最多不超過30秒。 |
1、對于路上行人，道路與行人成平行線，能關(guān)注公交車身較少，關(guān)注頻次低； 2、對于路上車輛，路況與其他車輛嚴重干擾車內(nèi)成員關(guān)注車身畫面，無效關(guān)注嚴重。 |
1、社區(qū)廣告是非強制性關(guān)注，關(guān)注頻次低，無效關(guān)注較多； 2、分眾媒體可在電梯等部分有限空間內(nèi)強制關(guān)注，但目標受眾有效媒體接觸時間較短，并且受手機等移動設(shè)備的干擾日趨嚴重。 |
1、傳播范圍廣，非強制式關(guān)注；
2、廣告接觸時間短，目標受眾對該類廣告容易產(chǎn)生抵觸心理，廣告實際點擊率較低。
|
| 視覺及內(nèi)容沖擊力 | 1、視覺沖擊力強； 2、無縫化傳播； 3、系列化傳播； 4、多種展現(xiàn)形式。 |
1、電視視覺沖擊力較強； 2、報紙視覺沖擊力一般； 3、內(nèi)容表現(xiàn)形式單一，有效接觸時間短。 |
1、每輛公交樣式不一導致畫面不能統(tǒng)一； 2、公交車窗、車門等嚴重影響畫面的完整性； 3、許多地方車身畫面不能上窗，導致畫幅更小。 |
1、分眾媒體視覺沖擊力較強； 2、社區(qū)媒體視覺沖擊力一般； 3、內(nèi)容表現(xiàn)形式單一，有效接觸時間短。 |
1、視覺沖擊力較強
展現(xiàn)形式豐富；
2、傳播連續(xù)性較弱，廣告可以重復展示，但客戶難以多次重復點擊同一個廣告。
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| 場景式傳播效果 | 1、全景式場景化傳播； 2、高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果，讓廣告無處不在。 |
1、表現(xiàn)形式單一； 2、媒介組合方式簡單； 3、缺乏場景化媒介展示效果。 |
公交車身廣告形式單一，不具備場景式傳播效果 | 1、分眾媒體廣告形式單一，不具備場景式傳播效果； 2、社區(qū)媒體具備場景式傳播的可能，但在實際操作中難以實現(xiàn)。 |
1、表現(xiàn)形式豐富；
2、媒介組合方式多樣；
3、缺乏場景化媒介展示效果。
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| 人群覆蓋 | 全人群覆蓋：中老年人每天去一次菜市場，中青年每周去三次以上，白領(lǐng)每周去兩次以上，90后每月去兩次以上 | 雖然整體覆蓋率高，但分攤到具體頻道和欄目，人群覆蓋有限 如果多頻道大范圍人群覆蓋則費用過高 |
1、車身媒體目標人群數(shù)量監(jiān)測困難； 2、雖然車身媒體人群覆蓋廣，但受眾屬性沒法確定，導致投放浪費嚴重。 |
1、分眾媒體目標人群主要為白領(lǐng)； 2、社區(qū)媒體人群覆蓋面較廣，但廣告關(guān)注度和記憶度不足，傳播效果有限。 |
以年輕消費群體為主，中老年群體的覆蓋率較低。
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優(yōu)勢1：長時間、大面積、強制到達的媒體平臺
調(diào)查顯示，70%的消費者在智慧菜市場停留超過15分鐘，這期間幾乎無法抽出時間關(guān)注外界信息，必須將90%以上的注意力放在菜市場環(huán)境當中。能夠像智慧菜場這樣提供大面積、大幅面品牌展現(xiàn)的其它媒介，目前尚未出現(xiàn)。
優(yōu)勢2：高頻率重復接觸，封閉空間內(nèi)獨享關(guān)注
在封閉式的智慧菜市場內(nèi)進行品牌傳播，使得消費者高頻率重復接觸；
智慧菜場內(nèi)無其他媒介干擾，并且傳播內(nèi)容與環(huán)境相輔相成，消費者對廣告關(guān)注度極高。
優(yōu)勢3：每一次品牌展現(xiàn)都是視覺聽覺連續(xù)強勢沖擊
可以在連續(xù)的幾十個廣告位上做多個故事性的廣告主題，將平面媒體作出影視媒體的效果，會極大吸引消費者的注意力和關(guān)注程度；連續(xù)幾十個廣告位不間斷的視覺沖擊，無縫化傳播、系列化傳播、故事化傳播，令消費者對品牌印象深刻，不斷提升品牌形象；
優(yōu)勢4：各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果
每個智慧菜場限定投放的品牌數(shù)量有限（不超過8個），以便能夠給每個品牌廣告主提供最大的品牌價值展現(xiàn)，同時還可以單品牌包場；高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體環(huán)繞傳播效果，讓廣告無處不在。
優(yōu)勢5：中老年消費人群觸達第一的媒體平臺
據(jù)調(diào)查，中老年人每天去一次菜市場，中青年每周去三次以上菜市場，白領(lǐng)每周去兩次以上菜市場，90后每月去兩次以上菜市場；針對中老年人，國內(nèi)目前還沒有任何一個可以低成本、大范圍、有效到達的媒體。智慧菜場的出現(xiàn)，將會顛覆式的改變中國現(xiàn)有媒介市場的整體格局。
西柿新媒體平臺：品牌信息展示形式多種多樣
檔口全冠名
每個檔口都會進行粘貼背膠，擁有店招和底座等多個品牌展示位，每個目標消費者在買菜時都會近距離接觸，進而增加品牌曝光效果。
系列化品牌展示
每個品牌都可以進行系列化連續(xù)的品牌展示，可以達到最大化的吸引關(guān)注及品牌曝光效果。
可以制作故事性的系列化廣告，將線下媒體作出超越視頻媒體的展示效果。
框架廣告
在外墻、內(nèi)墻及過道設(shè)置框架廣告，數(shù)量多、范圍廣，曝光度高，廣告針對性強，配合其他廣告形式，整合傳播效果明顯。
吊牌廣告
過道正上方，占據(jù)智慧菜場主干道，人流量大，目標消費群體相對集中具備極高的關(guān)注度，可以迅速有效的傳播產(chǎn)品資訊。
包柱廣告
智慧菜場內(nèi)的所有立柱都可以制作包柱廣告，視覺沖擊力強，具備良好的品牌展示效果。
LED屏、門口框架及堆頭、背心袋
在LED液晶屏幕上，每天輪播各類商家的商業(yè)廣告，有效提升客戶品牌價值。
門口展架及堆頭
市場入口及中庭擺放推廣產(chǎn)品，直接展示產(chǎn)品，吸引消費者，有效提高銷售額。
背心袋
每個智慧菜場都將使用環(huán)保背心袋，背心袋可印制商家的廣告，讓品牌知名度快速提升。
高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果，讓廣告無處不在。
西柿新媒體將為客戶提供精準優(yōu)良的廣告服務
以最專業(yè)的技能、最誠懇的服務、最熱情的態(tài)度洽談合作，面對面真誠溝通。
了解客戶市場營銷策略，把握客戶需求，提出媒體解決方案，形成廣告提案。
簽訂廣告合作合同，精心制作廣告畫面，精準發(fā)布廣告，完成廣告上畫執(zhí)行。
廣告發(fā)布期限內(nèi)實時監(jiān)管、清潔媒體、維護品質(zhì)，每天8小時專業(yè)人員跟蹤維護。
對廣告發(fā)布過程進行專業(yè)評測，對最終廣告發(fā)布效果進行專業(yè)的分析總結(jié)。
