分眾傳媒可能真的遇見對手了——很多資深的業內媒體人士如是說。
最近，剛剛獲得A股上市公司達安基因注資的創新型4A廣告公司“四方傳媒”再傳新舉措，獨家開發運營可能是國內未來最大的線下媒體 ——“智慧菜市場”。
一直以來，中國的媒體市場都處于三極鼎立的局面：電視、數字媒體以及分眾媒體，但未來幾年，這個格局很可能被改寫，中國媒體界的第四極正逐漸浮出水面，而這正在成型的第四極也是讓很多企業和媒體人士預料不到，甚至大跌眼鏡的——菜市場。
當然，我們說的菜市場并非傳統的菜市場，而是經過全新升級改造過后的“智慧菜市場”。“智慧菜市場”和傳統菜市場有著本質的不同，一改傳統菜市場臟、亂、差的形象，變得高檔、干凈而又整潔，你甚至可以把它想象成超市。當全國的“智慧菜市場”整合完畢后，基本可以覆蓋所有國內核心城市，影響人群數以億計——這也是“智慧菜市場”可以成為國內傳媒第四極的核心優勢和發力點所在。
那么問題來了，“智慧菜市場”未來是否真的能夠挑戰分眾，進而成為國內傳媒的第四極呢?為此，我們采訪了廣州四方傳媒股份有限公司的總經理肖靈霞女士，肖總認為：現在就說與分眾抗衡還為時過早，但從長遠發展來看，“智慧菜市場”一定會成為分眾的最強競爭對手，甚至形成超越。
智慧菜市場PK分眾傳媒——有效人群覆蓋：
分眾的核心優勢在于通過對“電梯”場景的挖掘，進而覆蓋國內大多數的白領人群;
而“智慧菜市場”則是全人群覆蓋，中老年人每天去一次菜市場、中青年每周去三次以上菜市場、白領每周去兩次以上菜市場，90后每月去兩次以上菜市場。
智慧菜市場PK分眾傳媒——中老年人群信息傳遞：
分眾的核心優勢在于白領人群，而面對國內傳媒界的“第一難題”：中老年人群信息傳遞，則缺乏針對性的有效解決手段;
“智慧菜市場”完成了中國傳媒界一個不可思議的舉措——對中老年群體進行了全覆蓋，“智慧菜市場”的出現，必將引發國內中老年人廣告投放領域的全面洗牌。尤其針對醫藥保健等相關領域，未來的傳播價值更是難以估量。
智慧菜市場PK分眾傳媒——場景化推廣：
分眾的核心優勢在于開發了電梯場景，但實際上電梯并不具備真正的場景化效果，因為空間過小，使得廣告主的眾多創意無法深入展開。同時，隨著智能手機的出現，消費者等待電梯過程中的“無聊時間”和“社交尷尬”逐漸消失，分眾廣告的影響力也將會被逐漸削弱。
“智慧菜市場”則是國內目前唯一一個可以進行大面積場景式推廣的媒介場所，高空、低空、中庭、地板、包柱、外墻、燈箱、顯示屏、地堆等，各種媒介組合形成最強大的立體傳播效果，可以讓廣告主的傳播無處不在……
同時，消費者在菜市場購物的幾十分鐘里，幾乎無法抽出精力去關注手機等外界信息，必須將90%以上的注意力放在菜市場環境當中，這也使得菜市場的廣告具備了相當的強制性效果。
結束語：雖然 “智慧菜市場”還是一個快速發展的新興媒體，但其未來的發展潛力實在不容忽視。而四方傳媒則會以“智慧菜市場”為支撐點之一，充分整合線上線下的多種媒介資源，逐步展開其以“品牌+內容為主導，技術為引擎，媒體組合為平臺，行業深耕為方向”的創新綜合型廣告公司的產業布局。
